在美国早已倒闭的“烂品牌”,却在中国缺成奢侈品?

2020-10-17 23:01:59 作者:有学问社区  阅读:79 次  点赞:0 次  鄙视:0 次  收藏:0 次  由 www.yxwsq.cn 收集整理
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众所周知,外国奢侈品近几年在中国逐渐的流行起来。越来越多的人为了追求高品质,高质量,来购买一些高贵的奢侈品。像这种奢侈品,对于一般普通人根本没有能力去购买,只能选择一些轻奢品牌。渐渐地轻奢品牌开始在国内流行起来,传遍各地。之所以这些品牌如此受欢迎,最大的原因就是与奢侈品牌价格相比,价格的合适,让许多人心里感觉只要是进口货,无论怎样都可以。

如今,全国各地轻奢品牌在时尚界掀起波澜。熟悉奢侈品的人都知道,很多奢侈品都来自美国。但是不知道的是,一些称之为美国的“时尚”品牌,却早已被美国人当成“垃圾”给抛弃,还有些品牌早已关门倒闭。甚至一些品牌在美国本土上都生存不下去,所以才会到其他国家发展。现在很多的女孩子都非常喜欢名牌鞋子,名牌包,而她们对于奢侈品的追求也是非常疯狂的,甚至可以花费整月工资也要买一些名牌包。而在她们的朋友圈里,这也就成了自己炫耀的资本。

American Apparel

American Apparel1986年成立与美国洛杉矶。专业是生产休闲服装系类的、内衣、T恤、到配饰和箱包。AmericanApparel在中国北京三里屯开设第一家中国商店。当时也是因为国内外牌的冲击,美国服装自然而然成了当时年轻人的潮流走向。但在2016年American Apparel的公司创始人兼前首席执行官Dov Charney因性丑闻被解雇,然后American Apparel坚持服装的性感让许多消费者反感。直到2016年12月他申请了第二次破产保护,12月12日American Apparel在中国官方网站上发布了公开信,表示退出中国市场。但在2018年,重新返回中国的他,只能在电商平台上销售,所以大家对其品牌都已经失去信心。

Madewell

美德威尔品牌最早创建于1937年,早先于牛仔起家的牛仔品牌,也是设计和生产牛仔裤、钱包闻名。其风格是简约、清爽的特点,深受中国消费者的喜爱。现在Madewell经常在网站上进行打折活动,并且在中国售卖。但在美国,由于产品设计的过时,它早已经消失在当地美国人的视线里。即使花了大价钱,聘请美国零售业教父米勒德德雷克斯勒担任首席执行官,也无法提高该品牌在当地人心中的地位!到了最后,Millard Drexle也辞职了,因为无力偿还债款Madewell也只能面临破产。虽然在中国还是称之为品牌,但已经和普通服装没什么区别了。

Kate Spade

Kate spade是1993年创立的轻奢品牌,该公司推出的第一个Kate Spade手袋系列,在中国流行起来。与其他品牌相比,Kate Spade显得更年轻,也更有富有设计感。因此也成为了中国和美国的最大奢侈品牌。随着品牌的不断发展,2014年,kate品牌也达到了巅峰状态,每股都超过40亿美元。但随后利润的迅速缩水,导致了Kate关闭了旗下两个男装品牌,那些发展比较好的品牌,像Juicy Couture和Lucky Brande,也相继被公司出售。品牌的知名度也大大降低。

三家轻奢品牌的失败,说明它们所面临的困难是同一个迹象,恰好说明了未来美国的行业发展形势严峻。据《财富》杂志表明,未来美国至少有200家零售店将关闭,美国约25%的商场将面临经营困难。但在中国,奢饰品门店的发展也十分困难。但是美国的企业发展虽然在当地不是很好,但却在中国赖以生存,这也和中国强大的商务平台脱不了关系。所以,美国企业在当地接连的失利后,也会通过手段来找一条新的出路。但中国市场因为快速地发展,也有许多实体店倒闭,而这些人也只能不断寻求出路,否则就会被社会淘汰!

相比较于中国市场,很多收益不太好的产业,都能有小小的成就。随着市场的增大,消费者也只会选择更优质的的产品。然而,美国的失败和在中国的生存,完全是电商的强大。没有核心的的品牌推广的国际品牌,在中国电子商务平台发展,随着时间的流逝,这些牌子也将被看穿,慢慢的淡入人们的视线。

本文关键词:品牌 , 美国 , 中国

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